1、韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。

2、力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。oppo音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让

3、国外品牌，其中六成的人从其产品设计和品牌形象来看，认为是韩国的品牌。然而所有的这

4、OPPO音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。

5、闭上眼睛静静聆听。

6、在mp3和mp4市场上占据有利地位以后，oppo又开始着手进军手机市场，从最开始的普

7、年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，

8、班级：08广告本科1班广 告 主：

9、将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和

10、打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小

11、都是十分简洁明了且切中要害的。很明显可以看出这两则广告有一个前后继承的关系，都有

12、初始的a103为例，浅绿色的金属拉丝面板外观，其他国内品牌从来没有人敢做的，如此清新

13、最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且oppo·新

14、的代名词，尤其在这样一个“韩流” 充斥的社会，湖南卫视加上韩味的给年轻消费者的震撼

15、好奇的寻找着声音的来源。女孩在一大堆生日礼物的里找到了一个精美的包装盒，打开看时，

16、的广告内容，无不给年轻的消费者oppo音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者

17、觉得无聊正要离场的时候，这时候场上熟悉歌声响起。男孩子不由得停下了脚步， 镜头七：

18、oppo将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派

19、优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在oppo产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的

20、可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整

21、音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。篇三：oppo音乐手机广告文

22、社会，追星和出名似乎已经成为了部分年轻人不二的价值取向，这样的一个活动所带来的效

23、镜头三：男孩子正听突然得入迷，这时候歌声突然戛然而止，男孩子才恍神过来，马上

24、主题，上传原创作品参加活动，这一活动也十分贴近了年轻群体的“自我”个性特点，等等

25、但正是这样才给大家留下了无限想象的空间，男女主人公的结局到底是怎样的呢？我们可以

26、求时尚潮流的满足感。所以，oppo手机在年轻人那里不火都不行。oppo在年轻消费者市场火

27、音乐手机。篇三：oppo手机广告创意分析1广告创意分析

28、oppo是国内家电巨头步步高进军mp3市场的产物，在当时mp3市场极度混乱的情况下，

29、但从总决选来看，oppo在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐

30、以感性诉求的方式为主。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装

31、音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无

32、之旅。作为oppo旗下的第二款滑盖机音乐手机，其拥有非常时尚的外观设计，非常适合女性

33、高档、有品位的清新脱俗的品牌形象广告目标群

34、广告表现（设计、制作风格和形式）

35、oppo依靠其成功的品牌定位，在国产mp3市场中杀出一条血路，成功将oppo打造成mp3精

36、电子产品。可以说，oppo时尚的外表，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。

37、围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到oppo音乐手机的

38、去追寻声音的源头，他想看看这个唱歌动听的女孩子是什么模样，并想认识她。 镜头四：男

39、有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到oppo的身影，按照其利用网络综合提升

40、起来之后，这把火迅速蔓延到了整个手机市场，只要消费者想追求时尚和潮流，nokia、三星

41、这些大赛活动都秉承了oppo的时尚，主打音乐的定位，十分符合年轻消费者的需求和他们追

42、深受消费者认同。

43、产品之间的距离；其次，oppo在湖南和中央电视台投入大量的广告，而广告的内容仍然是韩

44、才是他们的最佳选择，这就是oppo多年来所要传达的品牌理念。始终致力于营造一种时尚、

45、镜头八：女孩子在后台收拾完备，正欲离开，这时候看见远处一个男孩子手里拿着那串

46、曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从banner广告到新闻插页广告，oppo将网络运用

47、等国际大品牌并不是他们的选择，oppo才是他们的最佳选择，这就是oppo手机的过人之处，

48、对于oppo而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256m为例，三星报价在999

49、完美音质，从而突出广告的定位。还有一个很吸引我的地方就是广告音乐，bobo的那首《恋

50、孩子恰逢经过，被歌声吸引，歌声戛然而止男孩子欲寻芳踪却不见女孩身影。不久在学校的

51、机外形设计。oppo其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，

52、男孩子知道这就是他要找的声音，他回头一看，一个长发飘飘、裙摆飞扬的女孩子在台上沉

53、时间：2011年6月9日 目录

54、次唱歌比赛中，他终于看见了正在舞台上的女孩，找寻到心中所爱。 广告语：天声一对 遇

55、同台表演，而且，还可能因代言oppo手机而名扬天下，在今天这样一个明星效应影响强烈的

56、这是我妹妹。女孩的脸由阴转晴，冲过去抱住男孩。镜头淡出，广告语：自信·美丽，oppo

57、的明星bobo共同登台代言oppo手机，这一招简直让oppo手机在年轻人心中燃烧起来，海选

58、项调查中显示，很多消费者对oppo的来历一无所知，有七八成的人都认为这一定是个新的

59、对于OPPO而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256M为例，三星

60、朋友使用。oppo a203采用滑盖设计，拥有纯白唯美的机身色调，机身上的星星状明纹和暗

61、性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

62、机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之oppo刻意地与超级女

63、积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购

64、—25岁的追求时尚个性。

65、要 .............................................................................

66、通机型到音乐手机再到现在的real音乐手机，oppo是怎样走向今天的成功的呢？下面从两

67、盖地席卷而来。几乎一夜之间，oppo的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，

68、你也不必感到自卑。因为，你也可以是美丽的。自信的女人最美!oppo音乐手机，给自信的

69、关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。定位明确，表现犀利。 创意策略

70、种最美最真的感情，还表现的是此款手机的触屏效果很好（该广告中有一个触动屏幕的特写

71、则充分考虑到了这一点。目前的oppo采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一

72、镜头一 ：阳光灿烂，微风清凉的午后，女孩独自坐在树荫下的草坪上手里拿着oppo音

73、著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行业的名品

74、新。mp3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质

75、个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新

76、它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。

77、oppo在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上oppo的多款机器都各有特点。

78、“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”这句

79、oppo就是抓住了年轻人的这些心态——首先，在产品上的风格表现得非常有个性，仅以

80、个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛

81、家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划oppo这一品牌。

82、应是可想而知的。还有近来的“畅我音乐创我个性” 大赛，大赛允许参与者diy自己的style

83、地过来待一段时间，希望再听见女孩的歌声，可是过了一个月，却始终没有遇见。男孩有点

84、暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，

85、析 .............................................................................

86、学号：2010221102200072姓名：李大婷

87、从以下几个方面对oppo手机的广告策略进行分析。

88、核心策略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品

89、黑暗的背景下烛光跳跃，一群花样男女围着一个女孩唱生日歌庆祝她的生日。这时候，

90、深入人心。在oppomp3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，oppo音乐手机

91、活动方面的投入，先说oppo发起的“网络海选广告女主角” ，海选出的女主角将和最时尚

92、大学生为主的年轻群体。对消费者研究发现

93、广告名称：oppoa203音乐手机广告长度：30秒

94、等高科技产品，而恰好又在此时，步步高mp3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以

95、oppo笑脸手机—倾听你的心声篇二：oppo手机广告案例分析 年级：10广告

96、与广告有关的公关及促销活动

97、oppo的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与oppo完美的外

98、牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个

99、最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间

100、再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一

101、声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明oppo

102、是十分巨大的；不光如此，还有令oppo迷更为疯狂的是，oppo自上市以来从不疲于对时尚

103、远高于国内其他品牌手机。因而，oppo又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，

104、解决她遇到的各种小困难。陪她聊天、看书，开导她，他们成了好朋友，她也逐渐变成了开

105、产品说明：oppo用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化” 。oppoa203是一

106、oppo笑脸手机—倾听你的心声篇四：oppo手机广告策划oppo音乐手机 广告策划人：xxx

107、从广告语：“触动最真的”分析可知，这句广告语想要说明的不仅是触动男女主角之间那

108、说到oppo，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手

109、在较短的时间内给大家展示了一出浓缩版的韩剧，这两则广告虽然看似都没有完整的剧情，

110、在针对消费人群(如学生和年轻白领)的相关的调查中，oppo的高端品牌形象已植入人心。

111、条仅供参考。 ulike style—做自己，享自由 oppomp4—我的梦想视界oppomp3—我的音乐梦想

112、利用消费者追求时尚和潮流，那样nokia、三星等国际大品牌并不是他们的选择，oppo

113、要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想

114、爱新手》轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。

115、另一个唱生日歌的声音在众人的耳畔响起，清脆、充满磁性，声音不大，却分外清晰。众人

116、元左右，而在oppo新品上市时，x3型号报价为980元，而最高端的x9报价甚至到了1450

117、所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生

118、款以以影音功能为主打的，多媒体娱乐手机。外形时尚，价格适中，虽然像素配置不高，但

119、也许你不是天生丽质，也许你并非倾国倾城，也许班花校花的头衔从来都戴不到你的头上，

120、靓丽，为这些年轻人喜欢不已，再加上产品背后的一个笑脸，无形之中大大拉近了消费者和

121、广告诉求点及诉求方式

122、创 新 点：将完美音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 背景

123、的附件和别具一格的包装，使得oppo显得更加楚楚动人。

124、形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而oppo走的是高端品牌路线，价格

125、镜头拍摄效果较好，是一款深受学生喜爱的手机。oppoa203为你展开不一样的手机亲密倾听

126、有天女孩兴冲冲的去找他，却看见他和另一个漂亮的女孩在一起。女孩犹豫了一下，觉

127、音乐手机的诉求点表达出来。

128、扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。 品牌目标

129、强调好用的触屏效果，不管在情感诉求还是在产品功能诉求上可以说这两则广告都达到了双

130、乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，oppo的质量和外形毫无瑕疵，

131、广告效果（知名度、品牌形象、受众市场）

132、的形象出现在消费真眼前。据oppo公司的市场调查结果显示，绝大部分的oppo消费者认为

133、显自己的高端地位。

134、因此，oppomp3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，

135、买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。oppo手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫

136、广告承诺的利益点

137、不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求，oppo

138、人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺oppo高品质音

139、相同的情感诉求——最真最美的感情。前者强调的是音乐手机完美高清的音质，后者更多地

140、元。可以说oppo价格定位当之无愧的稳居第一阵营。

141、oppo real音乐手机以其完美音质及简洁时尚的外形为主要的诉求点

142、按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的

143、就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与oppo的广告策略有密不可分的关系。我将

144、镜头六：学校举行歌唱比赛，男孩子被舍友拉了过来观看节目表演，过了许久，男孩子

145、绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段播出，一时间海量的广告铺天

146、味十足，年龄大点的消费者可能搞不懂是什么，但是，在年轻消费者心中湖南卫视就是时尚

147、oppo音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫

148、牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码

149、oppo来自韩国或者欧美。此外，oppo还通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰

150、里面是一部oppo手机。原来是这部音乐手机在播放着生日祝福。女孩打开手机，一张电子贺