1、对于我们一生中都会遇到的重要议题，如“如何选择宗教信仰？我们本性中的哪些因素致使战争和冲突不可避免？生命、爱和幸福更深层的含义是什么？艺术的目的何在？科学的目的又何在？什么样的教育方式才是好的？是什么让男人喜欢女人？……”这样的永恒追问，也唯有目睹和经历世界剧变的杜兰特这样的思想家方能给出睿智的答案。

2、虽然我喜欢詹姆斯，没关注过杜兰特的球衣球鞋，但是应该肯定的说有，不然就去万达和世贸看一下！

3、还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。

4、口语化文案不仅通俗易懂，琅琅上口，而且口语是在跟消费者对话，跟消费者拉家常，这样的文案更容易被消费者听进去，更容易被接受。

5、CHAPTERFOURTEENOnSex118

6、(文末查看获赠书方式)

7、尽管创作了深受读者喜欢、畅销数百万册的长篇巨著《文明的故事》，但杜兰特从不自傲，他认为他不过是历史中的一粒尘埃，他对历史的审视，不过是“一滴水正试图分析大海”。

8、“把球给我”直接喊出了消费者的心声，耐克还为“把球给我”设计了一个双手接球的ICON，动感十足。

9、耐克对“炼”的诠释是：

10、——《洛杉矶时报》(1978年5月26日)

11、杜兰特虽然离开人世近40年了，但他的思想从未远离，他之所以选择以“落叶”为题，或许是因为曾经见证繁华而最终凋零的落叶才诠释了生命的真谛。他将他对人类处境的深刻领悟、对世界的眷恋和思考化作了落叶回馈给了世人。

12、2013年，耐克文案的经典之作“把球给我”，这句话是很多人在篮球场上经常说的一句话，它体现了一名篮球手的实力、自信和霸气，当然，还有点独。

13、2014年，耐克有一句“出来出来”。这句话针对大学生群体，号召他们出来运动，不要宅在宿舍。

14、就是这样。有这么一本书，包括杜兰特的后人在内，没人知道它的存在。而这本书仅在上面这四段短短的话中出现过。除非你当时碰巧住在洛杉矶，并且在1968年看了上面提到的电视采访，在20世纪70年代中期到末期看了上述三篇报纸文章中的两篇，否则你根本无从得知威尔•杜兰特曾沉思苦想，创作了这样一本书。这真够让人泄气的。

15、“D与O，两个简单的字母。然而，将它们并排，就形成一个足以把众人变成国家的有力单字。我们该如何才能将一块充满哲学家的土地转变成由行动者构成的国家？我们是否别再想到底该怎么做，而是把我们所想的做出来？我们是要耸耸肩膀，继续怪我们的基础建设、官僚体系和政治系统？还是要捲起袖子，站起身来，实际行动，改变现状？

16、素质三连biubiubiu~

17、CHAPTERSEVENOurGods60

18、前言威尔•杜兰特(WillDurant)

19、而是一部人类的谦卑自白

20、其祈使句不是一个完整的句子，它通常没有主语，宾语也经常语焉不详，只是告诉你要做什么。祈使句看起来话只说一半，却让整个句子有了充分的想象空间，意味十足。

21、耐克文案非常讲究句子的语气和感情色彩。对的语气，让文案节奏感十足。

22、后来，我偶然发现了一家档案馆，他们表示曾把收藏的杜兰特手稿影印件寄给了杜兰特档案馆，里面包括杜兰特和阿里尔的通信，以及一份名为《落叶》的手稿！于是我和莫妮卡开始对杜兰特档案馆进行大搜索，还尝试请那家档案馆再提供一份副本，或者至少联系一下拥有这一宝藏的人，但全都无功而返。那家档案馆表示，在购买到那些影印件后不久，他们就把这些影印件寄给了杜兰特档案馆，并没有留底。

23、我们喜欢孩子，首先是因为他们是我们所出、他们延续了我们美好和独一无二的自我。然而，我们喜欢孩子还因为他们是我们无法达成的对象一一和谐的动物，他们的简单和心口如一都是自然而然的，而对于哲学家来说，这些行为只在争斗和压抑后才会出现。我们喜欢他们，是因为我们都自私——这是他们天性中与生俱来和毫无伪装的直率。我们喜欢他们那份毫不虚伪的诚挚；在希望我们毁灭时，他们不会朝着我们微笑。“只有孩子和傻瓜会讲真话”，不知怎的，他们能从真诚里找到快乐。

24、2023年，由于疫情在全球蔓延，造成各项运动和赛事停摆或取消，同时人们的户外活动也受到了阻碍和限制，这时耐克推出的文案叫做“哪儿挡得了我们”。

25、CHAPTEREIGHTEENOnCapitalismandCommunism156

26、在西部他努力努力可能当西部老大，毕竟西部的小前锋杜兰特算是比较全面的了，但是在东部，他再努力也无法跨过詹姆斯这个大山。

27、威尔·杜兰特(WillDurant，1885―1981)，美国著名学者，终身哲学教授，普利策奖和自由勋章获得者，终其一生致力于将哲学和知识从学术的象牙塔中解放出来，著有《哲学的故事》《文明的故事》《历史的教训》等作品，其中《文明的故事》是举世公认的传世经典。

28、2012年，广州恒大队征战中超和亚冠赛场的助威口号叫做“广州未赢够”，一个“未”字表达了球队不断去赢得更多荣誉的决心。像我常驻广州，每次出差比稿提案，电脑桌面壁纸都是这一句“广州未赢够”，就是这个态度。

29、“你”是与消费者进行对话，它让文案有更强的目标对象属性。

30、记住你的投篮热区。

31、看过《历史的教训》《哲学的故事》《文明的故事》等作品的读者，一定会为杜兰特的睿智之语、深刻见解所折服，但我们对他本人并不了解，所以编者在《落叶》的文末附赠了黄色彩胶纸印制的杜兰特年表，以便读者在阅读本书时，能与其人生经历相关联，从而对其观点有更深入的理解，更充分享受书中的全部智慧，而不是只被其中的某个语句或段落所吸引。

32、祈使句号召消费者行动，其句式多为动宾短语，由动词+名词构成。所以耐克的文案包含了大量的动词，它是以动词做主角的。

33、而最能表达语气的副词，就是表示否定、禁止的“不”字。耐克的文案很喜欢用“不”。

34、——《B、B、H、独立报》(1975年11月6日)

35、科比这条电视广告的文案是这么说的：“只要心够决，就能征服痛苦，利用它，控制它；只要心够决，实现你的梦想；只要心够决，从挫折中学习，学习如何胜利；只要心够决，将所有燃烧成为激情，所有痛苦、失败、批评、荣耀，出手夺球、出手绝杀。你可以做到任何事，只要心够决。”

36、同时，片中还采访了朱建华、许海峰等参加过84年奥运会的选手，以及当代的刘翔、李娜等人。通过他们的经历和话语来诠释，中国运动员身上的拼搏精神。

37、在漫长的一生中，当我们遭遇困境、不得不面对各种难题时，总希望从比我们更有智慧的哲人那里得到忠告、找到答案，普利策奖获得者、知名通俗哲学与历史学家、《文明的故事》和《历史的教训》作者威尔•杜兰特就是这样一位哲人。他目睹过两次世界大战、经济大萧条、无政府主义的兴起和宗教信仰的式微，以及从维多利亚时代到伍德斯托克音乐节期间美国社会道德的演变，精通各种文化，且一直在用哲学家的敏锐目光审视、深研人类的行为方式。

38、我们非常努力的战斗，终于取得了胜利，这有点让人羞愧，因为人们因为最后的判罚想要把这些从我们这里拿走。

39、愈成长，愈虚荣。这就是我，一个年近九十五岁的老人。到了这个年纪，我本应对沉默的艺术了如指掌，本应清醒自明，知道每个有学识的读者都已听过了各种各样的见解和与之对立的观点。然而，我还是怀揣一颗忐忑之心，准备不计后果地告诉这个世界，或告诉亿万分之一的世界，我对万事万物的思考。这种做法格外荒谬可笑，毕竟到了我这个年纪，年轻时的做事方法或观点早已根深蒂固，几乎无法真正理解这个制造困扰的百变世界，而且还往往会从往事中寻找慰藉，或向家里寻求安全感。

40、在西部他努力努力可能当西部老大，毕竟西部的小前锋杜兰特算是比较全面的了，但是在东部，他再努力也无法跨过詹姆斯这个大山。

41、但是一件伟大的成就，常常会有一个再单纯不过的起因；

42、“给我个球场，给我双球鞋，给我DJ，给我MC，给我观众，给我对手，呃，还有个队友。

43、《落叶》就是杜兰特曾经“遗失”的最后手稿，里面包含针对人类社会的坚定主张、优美散文和深刻见解，这些都是在对不同文化、艺术、科学和人类历史的长期研究中产生的——唯有杜兰特能写出这样的文章。在普利策奖得主作家杜兰特逝世三十多年后，他的最后一部手稿竟然被找到了，这无疑是一个重大的文学事件。无论是对历史和哲学的爱好者来说，还是对那些喜欢迷人散文的人而言，《落叶》都值得等待。

44、文案使用祈使句有两点好处：其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力。

45、然而，对和而不同的渴望是我永恒的动力。唯愿可以讲述出恢宏的经验和历史，用过往闪烁的光亮凸显未来，从混乱的感觉和欲望中发现意义，发现生命洪流的方向，从而多多少少控制这个洪流，这种永不满足且形而上学的欲望是我们这些问题人类的卓越特征之一。我们掌握的超越我们所要企及的。因此，我们所能企及的则胜于我们所掌握的。

46、CHAPTERONEOurLifeBegins24

47、各人看法不同，我觉得个人能力和关键时候应该是杜兰特厉害。杜兰特还年轻，巅峰期还很久，比詹姆斯厉害吧

48、我们是要耸耸肩膀，继续怪我们的基础建设、官僚体系和政治系统？还是要捲起袖子，站起身来，实际行动，改变现状？

49、2008年初，北京奥运会那一年，耐克推出了一部纪录片，讲述了中国前跳高世界纪录保持者朱建华在1984年洛杉矶奥运会上的真实故事。同时，片中还采访了朱建华、许海峰等参加过84年奥运会的选手，以及当代的刘翔、李娜等人。通过他们的经历和话语来诠释，中国运动员身上的拼搏精神。

50、耐克文案非常讲究句子的语气和感情色彩。对的语气，让文案节奏感十足。比如最初的口号“JustDoIt”，耐克给“doit”加上一个副词“just”，就是在强化句子的语气和感染力。而最能表达语气的副词，就是表示否定、禁止的“不”字。耐克的文案很喜欢用“不”。

51、CHAPTERTENOnReligionandMorals84

52、可以说，这段文案就是对耐克精神最好的解读。耐克以“做”为号召，在文案中最喜欢用的词就是冲、炼、练、搏……等等动作，还有上文提到的踢出(传奇)、活出(伟大)、打出(名堂)，全都是“出”字辈动词。

53、杜兰特正在利用欧洲假期，完成“一本关于万事万物零散思绪的小书”，只要有时间，他就在黄色便签纸上奋笔疾书。并且计划在回家和妻子一起于下个月接受联合荣誉学位之前完成这本书。“我急着完成这本书，”杜兰特说，“我的精力正在逐渐不支。”

54、CHAPTERFIVEOnDeath47

55、简介：领先一步视野。艺术、影视、学术、知道多元聚集的趣识型公号。

56、这就像提到李佳琦，你马上就会想到他的口头禅“买它！”，一句“买它”就给万千女性下达了消费指令。

57、杜兰特博士在策划创作一本书，暂定名为《落叶》。“我觉得，在阿里尔的帮助下，我简单、公正但并不完美地回答了所有重要问题。”

58、易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”，周春秀回答说“我是决心”，陈中回答说“我是历练”。

59、比如追赶到站公交车的人，突然玩起了接力赛；课堂上拿着教鞭指责学生迟到的老师，突然就变成了两个人击剑。

60、什么是81精神呢？那就是“要有长进就得天天练”，这句口号完美道出科比的精神与态度，道出了凌晨4点的洛杉矶传奇。

61、教育是我们自己无知的渐进发现；用信心去走，不要鼠目寸光；

62、每个人的想法不同有的觉得他是为了抱团有的觉得他是觉得加盟勇士可以让他觉得离自己的目标更近

63、威尔·杜兰特，1885年出生，美国著名学者，终身哲学教授，曾因其杰出的学术成就荣获普利策奖及自由勋章。他花了50年时间完成了皇皇巨著《世界文明史》，这部作品使他在学术界广受好评，而他所创作的《哲学的故事》，则因其亲切、活泼的文风赢得了广泛的声誉。

64、“炼无关胜负，炼是重复又重复的奋斗；炼不是球星头上的光环，是看不见的热诚和汗水；炼不是高不可攀的传奇，是每个篮球员的真实故事。炼是追求的过程，是必修的课程。要变强，就要脚踏实地去投，去跌，去开始自己的炼”。

65、给我焦点，给我……不用给我风头，我会自己去赢回来。把球给我！”

66、这句话以直截了当的方式和消费者进行沟通，因而深入人心。“定律是用来打破的”、“打破定律，你能比你快”甚至成为教练孙海平训练刘翔的一句口号，并且被媒体大量引用。

67、2012年伦敦奥运，耐克的营销主题叫做“活出你的伟大”。强调“伟大”不只存在于顶级运动员身上，每个普通人也能活出自己的伟大，“你”的视角拉近了奥运顶级赛事和普通人之间的心理距离，讲出了普通消费者的内心感受。

68、其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力。

69、永远不要放弃。

70、我很乐意为大家服务，无论是我的队友，还是在游戏中操纵我的玩家，还是球迷们。

71、美国著名学者，终身哲学教授，普利策奖和自由勋章获得者，终其一生致力于将哲学和知识从学术的象牙塔中解放出来，著有《哲学的故事》《文明的故事》《历史的教训》等作品，其中《文明的故事》是举世公认的传世经典。

72、它让消费者用自己的态度和精神特质来定义自己，来回答“你是谁？”这个问题。

73、CHAPTEREIGHTOnReligion68

74、你对哪一期、哪一本书最印象深刻呢？

75、这个很难作比较，首先所打的位置不一样，进入联盟的时间也不一样。按理说保罗入联盟时间较长，会有一定的群众基础。杜兰特球风华丽，又为人低调，现也是联盟巨星级别。倘若真要比比谁球迷多的话，我觉得是KD多，进入联盟KD像谦谦君子打球华丽低调，CP3的话这几年时常有球迷说他打球太脏，我想这一点是他的污点